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标题: 李宁调整销售策略，能否助推股价再创新高？ [打印本页]

作者: 财经快讯 时间: 2025-3-31 10:07
标题: 李宁调整销售策略，能否助推股价再创新高？
国内运动品牌李宁（2331）近日公布了2024年全年业绩，尽管国内消费市场面临挑战，但李宁依然表现出稳健的经营基本面。全年收入同比增长3.9%至286.76亿元人民币，毛利增加6.0%至141.56亿元人民币，毛利率上升至49.4%。

从销售渠道来看，李宁正在积极调整策略。2024年，直接经营销售收入微降0.3%至68.83亿元人民币，特许经销商带来的销售收入则上升2.6%至129.57亿元人民币。值得注意的是，电子商务渠道表现亮眼，销售收入大幅上升10.3%至83.05亿元人民币，显示出线上渠道的增长潜力。此外，李宁还在持续优化销售渠道结构，全年净减少123个李宁线下销售点，同时净增40个李宁YOUNG的销售点。在产品方面，器材及配件分部收入增长最快，全年增长29.3%达到23.25亿元人民币，鞋类产品的销售额达到143亿元人民币，同比增长6.8%，服装产品则录得2.9%的跌幅，降至120.5亿元人民币。
关于李宁品牌：李宁品牌由前奥运冠军李宁先生于1990年创立，是中国领先的体育品牌之一。公司致力于为消费者提供专业的运动产品和体验，涵盖篮球、跑步、健身、羽毛球、乒乓球及运动生活等多个领域。李宁品牌曾多次赞助中国体育代表团参加国际赛事，并积极参与体育事业的发展。李宁在产品和品牌建设方面也不断投入。集团聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球、乒乓球及运动生活六大核心品类，并加大研发投入，持续增加研发费用率，以提升产品功能，推动专业核心战略的定位。李宁品牌将在2025-2028年期间，再次作为官方体育服装合作伙伴服务中国奥委会及中国体育代表团。资深证券分析师彭伟新指出，目前共有29位分析师对李宁进行调研，目标价范围较广，若以分析师所给予的目标价中位数19.80港元计算，现价仍然有15%的上涨空间。若根据13个财务模型计算合理价，李宁的合理价可达27.54港元，高于现价超过60%。从股价表现来看，李宁股价上周五以17.16港元收盘。集团过去5年的平均Beta值为0.78。自去年11月1日至今年3月28日期间，股价共录得7.92%的升幅，期间共录得28.74亿港元的资金流入。彭伟新认为，由于李宁的整体业绩表现良好，且集团库存周转天数及经营现金流水平平均领先同业，加上大户资金流入显示可持续看好，投资者可以在17.00港元水平买入，并以前期高点19.54港元作为目标。

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