坡岛“金源源”咖啡逆袭：政府扶持下的电商突围

财经快讯 · 发表于 2025-3-3 08:42:45

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谁说老字号就不能玩转新电商？新加坡本土咖啡品牌“金源源”（KIM GUAN GUAN）的故事，或许能给你答案。

政府助力，老树发新芽

“金源源”（KIM GUAN GUAN）是新加坡第一家将传统咖啡进行包装销售的企业，主要向本地超过一千家咖啡店批发咖啡原料和茶粉，并出口到海外。创始人兼总裁孙利顺一直坚持“新加坡制造”，即从印度尼西亚进口咖啡豆，但在新加坡完成烘焙和包装。该品牌已成功进入中国香港市场，并在香港的超市上架。在近40年的发展历程中，新加坡政府给予了持续的支持。

受新冠疫情影响，“金源源”（KIM GUAN GUAN）的主要客户——咖啡馆业务受到巨大冲击，销售额大幅缩水。正值企业搬迁并扩张厂房和产能后不久，面临租金上涨和员工工资等压力。新加坡政府主动与企业沟通，了解情况并提供帮助，包括免除部分租金、补贴员工工资等。“新加坡政府真的很好，如果不是他们，我都不知道该如何渡过这一关，”孙利顺感慨道。

电商转型，线上线下齐发力
在政府人员的建议下，孙利顺开始开拓线上销售业务。恰逢大学毕业的大儿子加入，为企业带来了新的活力。目前，线上销售额已占总销售额的12%到15%，未来目标是提升至50%，与线下业务平分秋色。

回忆起创业之初，中学毕业后的孙利顺在朋友的鼓励下，与堂哥一起从零开始创业。“金源源”（KIM GUAN GUAN）成立于1988年，当时新加坡政府对于年轻人创业企业执照的审批态度较为宽松，两人很快取得了执照，开始了咖啡批发业务。孙利顺坚持“新加坡制造”，即便在招聘咖啡烘焙师困难的情况下，也通过引进菲律宾和马来西亚等地的外籍劳工来解决人手问题。2022年，随着“金源源”（KIM GUAN GUAN）搬迁至新的工业区，在政府的补贴下，产能由过去的每日3吨提升至5吨，为开拓海外市场奠定了基础。目前，“金源源”（KIM GUAN GUAN）已在中国香港、中国大陆和澳大利亚等地开展业务，目标是将新加坡传统咖啡带到全世界。
关于新加坡传统咖啡
孙利顺介绍说，新加坡传统咖啡与一般咖啡的区别在于选用咖啡豆的不同，并且在烘焙过程中会加入糖和植物油，烘焙时间也会更长。在口味上，是苦中带甜，没有酸味。

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