日本茑屋书店上海MOHO店突然停业，原址变身健身房引发错愕

社会事 · 发表于 6 天前

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上海市中心一家备受关注的日本茑屋书店，最近不声不响地关门了。就是位于MOHO商场的那家。这家店今年1月份曾以“场地装修”为由暂停营业，当时还引发了不少猜测。

没过多久，令人没想到的是，原来书店的位置，竟然摇身一变成了一家网红健身房。过去靠窗的“最美自习室”，现在摆满了跑步机，这一幕让许多曾经的书迷感到十分错愕和不解。曾经的书香之地，如今是汗水的场地，转变之快让人有些猝不及防。

之前，面对关门的传言，有关方面还曾出来辟谣，信誓旦旦地说书店只是暂时调整，会搬到商场一楼，择日重开。这种说法一度让不少人放下了心。

然而，就在上周，日本茑屋方面发布了正式的闭店通知，明确表示：“因运营方原因，我们不得不决定终止该门店的运营。”这前后的说法，变化也太快了点。当初的承诺犹在耳边，如今却已是物是人非。

想当年，日本茑屋书店顶着“最美书店”的光环进入市场，五年前在杭州天目里开出首店时，确实给实体书店行业带来了不小的震动，甚至被视为网红书店的新标杆。当时放出豪言，计划要开到1100家店。可现实是，从去年9月到现在，已经连续关了3家，全国现在只剩下12家门店在运营。

对于茑屋书店，很多人的感情挺复杂的。一方面，喜欢它那种安静、有格调的氛围，也认可它的选书品味。但另一方面，书价定得确实高，吐槽的声音一直没断过。这次上海MOHO店的关门，似乎也折射出一种模式的问题：光靠网红书店的IP，加上商场自己来运营，这条路子，现在看来是越来越难走了。

一家曾被寄予厚望的书店就这样匆匆落幕，留下的除了空置的铺位和一排排跑步机，还有人们对实体书店未来走向的疑问。

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