二次元周边经济崛起：年货市场新风口

社会事

近年来，二次元文化在中国迅速走红，其衍生的周边商品市场也随之蓬勃发展。据估算，这一市场的规模有望超过5000亿元。从街头动漫活动到商圈内的动漫联名店，二次元文化正以不可阻挡的势头融入年货市场，成为年轻消费者追捧的新潮流。

  
随着二次元文化的普及，越来越多的粉丝开始随身携带自己喜爱的周边商品，尤其是用大量周边装饰的“痛包”，成为展示对作品和角色热爱的标志性单品。动漫周边商品不仅是二次元文化的重要符号，更成为驱动消费的关键因素。数据显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业的规模从53亿元增长至1023亿元。预计到2029年，这一产业的规模将达5900亿元。  
春节作为中国最重要的传统节日，正成为二次元周边经济的重要战场。许多IP品牌瞄准春节市场，推出期间限定的联名周边商品，吸引年轻消费者的目光。在18至34岁的年轻消费者中，有83%的人认为自己是春节消费的决策者，他们倾向于将自己的审美观和社交需求融入年货选购中。这一趋势使得“周边经济”成为2025年春节消费的一大亮点。  
游戏行业分析师张书乐指出，吸引年轻人的兴趣和情绪消费对品牌来说是一大挑战，而“周边经济”有潜力成为年货市场的新增长点。无论是喜庆风格的周边商品，还是与IP联名的传统年货，均可对实体经济产生积极影响。然而，他也强调，实现周边经济的真正增长并不容易。目前，多数品牌选择开设联名店，但应根据消费者特征，将门店设置在年轻人聚集且具备消费潜力的地点，以获得更好的效果。  
随着二次元文化的持续升温，周边经济正逐渐成为年货市场的重要组成部分。从动漫联名店到快闪活动，从“痛包”到限定周边，这一新兴市场不仅满足了年轻消费者的个性化需求，也为实体经济注入了新的活力。未来，随着更多品牌的加入和创新，二次元周边经济有望在年货市场中占据更加重要的地位。