“娃三岁”跌落神坛：脸颊图案引争议，越南市场急剧降温

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一款来自中国的毛绒玩具，如何在越南市场经历从爆红到遇冷的过山车式转变？

“九段线”风波
事情的起因要追溯到“娃三岁”脸颊上的图案。这款去年开始在越南流行的中国毛绒玩具，因被指控其脸部图案疑似包含具有南海主权争议的“九段线”，从而引发轩然大波。越南政府上周宣布查禁印有“九段线”的“娃三岁”玩具，直接导致其在越南市场迅速降温。玩具零售商涵玉（Han Ngoc）表示，禁令颁布后，“娃三岁”的销量锐减一半。“顾客们都在号召抵制，我因此不得不降价三到五成来清库存。” 涵玉的“娃三岁”每盒售价在8万5000到35万越南盾（约合4.43到18.22新加坡元）之间。目前，她仍有200多盒库存，预计损失数千万越南盾。电商红簪（Hong Tham）也表示，过去“娃三岁”备受追捧，如今即使大幅打折也鲜有人问津。
“娃三岁”的前世今生
“娃三岁”以“盲盒”形式于去年5月进入越南市场，并迅速走红。其售价一度被炒至数百万越南盾。越南电商数据分析公司Metric的数据显示，“娃三岁”盲盒曾创下一个月超过400亿越南盾的销售额。在去年10月15日至去年11月15日期间，“娃三岁”仅在越南的虾皮（Shopee）和抖音（TikTok）两大平台就售出近3万7800盒，销售额达88亿越南盾。然而，越南市场发展管理局在官网发布公告，并配以一张脸上疑似画着“九段线”的“娃三岁”玩偶图片，同时打上叉号。网红黄登进（ViruSs）在本月5日公开指出，部分“娃三岁”脸部存在南海主权争议的“九段线”图案，并宣布停止进口和销售。这一举动迅速引发了越南全国范围内的抵制浪潮，越南工贸部也随即下令展开清查整顿。
各方反应
中国以九段线划定其在南海的主权范围，而越南、菲律宾和马来西亚等国对此主张表示反对。在“娃三岁”事件爆发后，越南方面反应强烈，从政府部门到普通民众都积极参与抵制活动。目前，“娃三岁”在越南市场的热度已大不如前。