“总裁碗燕”请王石代言，瞄准男性市场？网友：这价格不坑穷人

社会事

近日，国内燕窝品牌燕之屋推出一款号称“全球首款男士燕窝”的产品“总裁碗燕”，并邀请万科集团创始人王石担任品牌代言人，引发关注。据多家媒体报道，该产品售价高达3168元人民币一盒（6碗），折合每碗约528元，价格不菲。

3月18日，王石与燕之屋都在社交媒体上官宣代言消息，王石还在广告中称：“总裁碗燕，助力新高度，成就每一个挑战。”据悉，该产品含有燕窝、人参、铁皮石斛等多种滋补成分，主打男性营养与职场精英形象。

有媒体报道，“总裁碗燕”实际上早在2023年7月就已经上市，并非全新产品。近期因王石代言，重新受到市场关注。有燕之屋部分城市代理商表示，该产品主要针对男性客群，但相比女性消费者主导的普通款燕窝，销量稍逊一筹。数据显示，截至3月中旬，该产品在某电商平台旗舰店近30天仅售出29盒。

该款产品属于燕之屋目前最高端的产品线，官方客服也称“卖得挺好”，但同店内另一款由巩俐代言、价格仅为一半的燕窝产品，销量已达“200 ”，两者差距明显。“总裁碗燕”推出后迅速引起网友热议，有人调侃：“用燕窝当然坑不了穷人，因为穷人从来不打听燕窝。” 更有人质疑：“燕窝到底补的是身体，还是补的是身份感？”

有业内人士分析称，燕之屋此举是试图从女性高端滋补市场，转向男性高消费人群，而选择王石作代言人是“品牌优化”的举措。公开资料显示，王石为74岁企业家，万科集团创始人，近年很少代言商业产品，他本身的“成功企业家”形象也被视为与产品定位契合。但燕之屋的业绩却不尽如人意。据燕之屋2024年年报显示，公司全年营收达20.5亿元，同比增长4.37%；但净利润却同比下降22.33%至1.56亿元，为自2020年以来首次出现负增长。高昂的明星代言费用或是造成利润下滑的原因。2024年，燕之屋销售及经销费用达6.71亿元，占总营收逾三成，其中超过六成用于广告推广。相比之下，该公司2024年研发投入仅为2854万元，仅为营销费用的5%左右。《2024年燕窝行业白皮书》显示，我国燕窝市场规模虽已达623亿元，但增速正逐年放缓，从2021年的15%降至2023年的12%，行业竞争日益激烈。此番“总裁燕窝”高价策略与王石代言是否真能拓展男性市场，还有待市场检验。

---

‍‌​​‌‌​‌​‍‌​​​‌‌​​‍‌​​​‌​‌​‍‌​​‌​​‌​‍‌​‌‌‌‌​​‍‌​​‌‌‌‌​‍‌​‌​‌​​‌‍‌‌​​‌​​​‍‌​‌​‌​‌​‍‌​‌​‌‌​​‍‌​‌‌‌​‌‌‍‌‌​​‌‌​​‍‌‌​​​‌‌​‍‌‌​​‌​​‌‍‌​‌​‌​​​‍‌​‌​​‌​‌‍‌​​​‌‌​​‍‌​​​‌​‌‌‍‌​​‌​​​‌‍‌​​​‌​‌​免责声明：文章内标注时间、事件过程、相关图片均来自于网络，文章旨在传播正能量，无低俗等不良引导，请勿对号入座。理性看待本事件，不要主观臆断恶意评论、切勿人身攻击，互联网不是法外之地。本文如存在真实性争议、事件或图片侵权问题，请及时联系作者，我们将尽快处理。