“锋味”烤肠四年卖出15亿，明星效应能走多远？

社会事

近日，有媒体报道，艺人谢霆锋创立的食品品牌“锋味派”举办了四周年庆典。谢霆锋在活动中透露，“锋味派”爆汁烤肠累计销售额已达到15亿元人民币，并声称已连续三年获得全国销量第一的成绩。

根据公开信息显示，“锋味派”在短视频平台的店铺中，爆汁烤肠的售价为109元3盒，每盒8根，折算下来，每根烤肠的价格约为4.5元人民币。这一价格相较于普通烤肠，显然属于中高端定位。

近年来，谢霆锋逐渐将事业重心转向美食领域。2021年，他与杭州谦寻电子商务有限公司（以下简称“谦寻”）共同成立了“锋味派”品牌。谦寻是一家知名的电商直播机构，旗下拥有包括薇娅在内的众多头部主播。

凭借直播电商的兴起以及谢霆锋本人的明星效应，“锋味派”迅速打开市场。据悉，该品牌在成立初期，仅用三个月时间，单月销售额便突破千万元，九个月的商品交易总额（GMV）超过亿元。成立第三年，销售额更是突破10亿元大关。这种增长速度，无疑令人瞩目。然而，在光鲜亮丽的数据背后，明星效应能够支撑品牌走多远，产品本身是否具备持续的竞争力，仍然是值得思考的问题。值得一提的是，谦寻公司此前曾因税务问题受到公众关注。2021年12月，谦寻旗下主播薇娅因偷逃税被处罚，并被全网封禁。此次事件也给整个直播电商行业敲响了警钟，税务合规、诚信经营成为企业发展的生命线。

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